Arkiv för ‘Marknadsföring’ kategorin

Marknadsföring a´la arbetsförmedling

torsdag, 23e september, 2010

Jag lovade en rapport från insidan på Af. Som extern jobbcoach var jag inbjuden av Af för att  få presentera mig för arbetsökande. Jag ska beskriva dagen sett med mina ögon och med en stor portion frustration över upplägget.

Alla var på plats i god tid innan Af öppnade. När jag kom var det redan fullt med coacher i salen som låg i direkt anslutning till arbetsförmedlarna. Jag blev hänvisad till ett rum som låg bakom en halvägg. Vi var 27 företag på plats med en representant var och alla laddade med broschyrer och godis att bjuda eventuella adepter på.

När vi hade stått vid våra bord tålmodigt fram till lunch och inte en enda arbetsökande hade hittat in i vårt utrymme kändes hela upplägget riktigt fel. Efter en koll hur det såg ut i det övriga utrymmet fick jag reda på att det inte var så många arbetsökande där heller. Inte alls konstigt för vem vågar sig fram när det står 27 personer och bara väntar och de inte har en aning om vem de ska prata med och vad vi kan hjälpa till med.

Jag pratade med en arbetsförmedlare som sa att det inte var så många där på fredagar men att flera brukade komma efter lunch. De som dök upp efter lunch var mest personer som ville ha ett intyg påskrivet innan helgen. Fredag eftermiddag är väl egentligen ingen person pigg på att göra en nystart, arbetslös eller ej.

Här kommer några idéer om hur det skulle ha varit en bättre dag för alla på Af.

  • Begränsa antal coachföretag som bjuds in.
  • Dela upp företagen i grupper beroende på  inriktning.
  • Låt de arbetsökande i förväg få veta vilka coachföretag som kommer.
  • Byt dag, vilken dag som helst är bättre än fredag.
  • Ha tydliga skyltar uppsatta var coacherna finns i lokalen.
  • Betrakta externa coacher som en resurs.
  • Ha gärna en planeringsmöte med externa coacher.
  • Genomför en uppföljning för att bli ännu bättre.

Nu har jag haft närkontakt med Af. Det har jag efterlyst många gånger, men nu efterlyser jag också ett fungerande utbyte mellan Af och externa coacher. Vi har ju alla samma mål, att hjälpa den enskilde till ett nytt jobb.

Gunilla

Adwords för tjänster

onsdag, 2e december, 2009

Hur gick det med mina försök att marknadsföra konceptet ”Möten i Advent” genom Adwords? Tja någon anstormning av kunder blev det ju inte på första försöket men…

  • Jag har haft ett större antal besökare på hemsidan.
  • Bäst fungerade söknätverket (mina upplagda sökord) med 15 % som klickade på annonsen på webben.
  • Sämre var det med innehållsnätverket (den del som Google väljer att visa annonsen i samband med andra sökningar).
  • Adword var ett bra verktyg med mycket tips om vad jag skulle tänka på.
  • För att öka trafiken till hemsidan fick jag efter halva kampanjtiden utöka med fler relevanta sökord.
  • Sökord var det svåraste att definiera. Hur tänker användaren på webben?
  • Min kunskap om hur  jag ska göra en kampanj nästa gång är betydligt bättre nu.
  • Jag har fått ut budskapet till en rimlig kostnad.

Det har varit spännande att få en större inblick och förståelse för marknadsföring på webben. Min nyfikenhet och lust att pröva triggades igång även om resultatet  inte var någon glasklar framgång.  Men skam den som ger sig,  jag kommer att testa igen…

Gunilla

Marknadsföring på webben

tisdag, 3e november, 2009

Igår lyssnade jag på Anders Tuvesson från företaget TWO som berättade om marknadsföring på webben och hur vi ska tänka när vi skapar en hemsida som är funktionell och lätt att navigera i för besökarna. Det är klart att det är möjliga kunder och inte bara besökare vi vill nå med företagets hemsida.  

Anders berättade hur man rankas högt upp sökmoterna och vad vi ska tänka på när vi konstruerar hemsidan. Jag har fått många bra förslag att fundera över, men det som jag verkligen fastnade för var att marknadsföring på webben har så stor genomslagskraft. Det gäller framför allt där du kan beställa en vara direkt på hemsidan men det är, enligt Anders samma tänk för tjänster som man vill nå ut med på marknaden. Anders berättade om Googles Adword med sån övertygelse att jag var tvungen att gå hem och lägga upp en annons direkt. Det var inte lätt att komma på sökorden och förstå hur användarna tänker, men det ska gå att ändra och justera efter hand.

Annonsen är begränsad i tid och budget, den ska visas för besökare runt Karlstadregionen och vända sig till personer mellan 25 – 65 år. Syftet är att få dem intresserade av ett Kreativt Möte i Advent. Det ska bli riktigt spännande att följa om det kommer några besökare till hemsidan via annonsen på nätet och om det leder till en fortsatt dialog. Det här är mitt allra första försök att genomföra en riktad marknadsföring på webben och det finns säkert massor jag inte har tänkt på. Men det var så roligt att lägga upp annonsen och jag kom inte i säng förran klockan hade passerat midnatt. I morgon ska annonsen finnas på webben så nu ska jag börja fundera på ändringar på hemsidan också.

Tack Anders för ett inspirerande föredrag som direkt satte mig i handling…

Gunilla